国际性著名跑鞋品牌NewBalance，20世际90年进到中国，但在其中文品牌名字“纽巴伦”被它在我国的地区代理悄悄恶意抢注了商标logo。这个名字叫做阳江友联鞋厂的企业擅自很多生产制造假冒商品，给NewBalance知名品牌导致了比较严重损害，最少造成其撤出中国销售市场。

2003年，NewBalance重回中国，而且亲自申请注册了NewBalance，NB，N英文字母等商标logo，但它却沒有汲取上一次的经验教训，居然忘记了将新的中英译名“新百伦”申请注册出来。

結果“新百伦”，“百伦”被中国一家民企恶意抢注，一时间，目前市面上各种各样纽巴伦，纽百伦，新百伦，新平衡，纽巴伦斯如如雨后春笋冒了出去，店面开得到处都是，令人难分真伪。

2013年，“新百伦”商标logo的拥有人周乐伦还一纸诉讼状将NewBalance告上法庭，规定另一方终止侵权行为并赔付9800万余元。这一场纠纷案，周乐伦还打胜了，一审得到全额的获赔，审核赔付500万余元。

虽然自此NewBalance凭着其对“N”字标底有着，做为自己商品上的象征性标志，打胜了对于纽巴伦，新百伦，新钮百伦，新平衡等知名品牌的纠纷案，可是彼此的不断起诉转变日久，商标logo之战显而易见牵制了NewBalance在中国的扩大与发展趋势。

实际上以往的二三十年，有很多人及企业以申请注册，出售商标为业，手上拥有几十个，几万个商标logo。以往由于知名品牌少，自主创业少，都还没感受到商标logo的使用价值。近几年来，伴随着全员创业年代的来临，电子商务的大发展趋势，大伙儿建立知名品牌，在线上与线下设立店面，結果忽然发觉——商标logo不足用了！许多初创公司拿着自身想好名字去商标注册，結果一查才发觉：商标logo早已被他人申请注册了。

取名字自身是一件极具难度系数的事，要最易读易记，朗朗上口，要反映商品的特性和使用价值含义，要有出色的喻意和想到，要让观众眼前一亮，有非常的记忆力点。等这种都保证了，最终你殚精竭力想起了一个好的名字，結果一查早已被申请注册了，你拿10个想好名字去查看，会发觉最少8个都早已被申请注册了。因此给新项目明确一个名称，确实并不是一件很容易的事。先要想几十个名称，从这当中挑出十几个好的名字，随后再一个一个去试着申请注册。

正由于商标logo不容易申请注册，因此这致使了许多公司创办人，在都没有拿下商标logo的情形下就进行，选好知名品牌，设立公司，生产制造商品，发售市场销售。但是没有获得商标logo就逐渐打造品牌，是一件极有风险性的事儿。知名品牌是一家公司最重要的财产，而商标logo则是牌子最主要的媒介，针对商标logo的维护如何注重也但是分。