近日，酒企中有关商标logo的纠纷案件重现。前有五粮液申请办理“七粮液”商标logo被驳，后有劲牌三起商标logo案输了官司。日前，新京报小编在查看中国裁判文书网时发觉三起相关劲牌注册商标案子的二审宣判。涉及到商标logo各自为“金荞”、“小荞”与“黑荞”，宣判結果为驳回劲牌有限公司起诉，检察院抗诉。

接着，新京报小编联络上劲牌公司相关负责人，另一方表明，宣判报告不对商品销售造成危害。专业人士表明，之所以劲牌有限公司申请办理以上三个商标logo，或是想根据注册商标来确保三大品牌的合规市场销售。

伴随着大家健康养生意识的加强，养生保健酒市场容量不断发展，但也是有诸多纯粮酒公司相继合理布局，做为养生保健酒行业龙头的劲牌公司遭遇着高档养生保健酒和小酌的双面夹攻。

劲牌商标logo案输了官司

公布材料表明，劲牌有限公司创立于1997年8月，业务范围包含酒水、保健品生产制造和市场销售，纸制品生产制造、塑胶制品生产制造，食用添加剂生产制造、市场销售等。养生保健酒、纯粮酒和中医是其三大业务流程，有着“中国劲酒”“毛铺苦荞酒”两知名品牌，本次商标logo案就涉及到毛铺苦荞酒集团旗下三大主力军商品。

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2018年2月，劲牌有限公司各自递交了第29287104号“金荞”商标logo、第29281059号“小荞”商标logo与第29281054号“黑荞”注册商标的申请办理。但在宣判中被评定与其说组成类似的引用申请商标申请注册時间，最开始至2001年，最迟为2015年。且有关引用商标logo的专用型限期长达十年。

从商标注册类别上看，劲牌注册商标的运用范畴为第33类3301群聊，包含水果酒(含酒精)；餐前酒；水蒸气蒸馏饮品；利口酒；烈性酒(饮品)；酒精饮料(啤洒以外)；纯粮酒；工业乙醇；白酒；红酒。与引用商标logo的核准应用范畴多有重叠。

7月16日，北京市高级人民法院公布对劲牌与国家知识产权局的三起注册商标案子的二审宣判。宣判結果觉得，人民法院觉得其上诉理由欠缺法律规定和有关直接证据驳回申诉，检察院抗诉，最后三个品牌都被驳回申诉。

针对本次商标logo案输了官司，劲牌公司公司品牌部科长谭青回应新京报小编，劲牌公司重视判决結果，临时不容易根据其它方法避开再次申请注册或立即选购这种商标logo。

谭青表明，人民法院的宣判并不会对商品销售造成危害，毛铺苦荞酒系列产品的黑荞、金荞、小荞均已获得专利权，先前起诉仅仅为给三个商品做一定贮备。

北京俊理律师事务所的创办人李俊理刑事辩护律师告知新京报小编，本次劲牌公司涉及到的侵犯商标权案涉及到商标logo类似问题，许多企业经营者在商品发售以前会最先申请办理并获得商标注册基本核准或审批，也是有企业会对与知名品牌类似的品牌开展申请注册，用于维护该知名品牌。

多方面“被困”

2017年劲牌公司完成销售额为104.9亿人民币，初次冲破千亿价位。与贵州茅台、五粮液、泸州老窖等变成酒厂“千亿俱乐部队”中的一员，并在养生保健酒领域位列第一。

参照观研天下公布的结果显示，2010-2018年中国养生保健酒领域市场容量由67.5亿人民币提高至356.4亿人民币，养生保健酒领域依然处在快速发展的发展期，销售市场扩大速率迅速。预估2020年中国养生保健酒领域市场容量将达437亿人民币。

极大的市场容量促使中国诸多纯粮酒公司合理布局养生保健酒销售市场，与此同时，一些酒企也开端加仓小酌生产制造，劲牌逐渐遭遇两面夹攻的局势。

在养生保健酒行业，劲牌不但面对着本来便是竞争者的张裕三鞭酒、椰岛鹿龟酒，还需要解决茅台发布的不陈酒、五粮液生产制造的龙虎和酒及其杏花村汾酒集团旗下的竹叶青等高档养生保健酒的销售市场紧压。在小酌行业，江小白、小郎酒等知名品牌后起发力，持续占领小酌销售市场。

公布结果显示，2018年，劲牌销售额同比增加11.51%，较2017年销售额增长幅度13.84%，增长幅度逐渐变缓。

新京报小编在走访调查中发觉，北京朝阳区好几家酒烟商场超市只出售劲牌集团旗下35度中国劲酒，并没有寻找劲牌集团旗下毛铺苦荞酒、毛铺纯古酒、长命酒等商品。

“劲酒便是喜爱喝的人一直喝，但这一部分人非常少。”和平里北街一烟酒超市的工作员对新京报小编表明，劲酒因为是养生保健酒，以前在店里并不被容许出售，中后期才对外开放出售管理权限，但是销售量一直不高，远小于江小白、小郎酒等，选购人很固定不动，多是中老年。

华策资询老总李童告知新京报小编，劲酒在养生保健酒销售市场是实至名归的全国知名品牌，但是市场销售依然限于南方地区销售市场，关键聚集在湖北、江西、广东等地，北方地区的养生保健酒大部分卖得都没有非常好。

组合策略求进

为在酒企中“突出重围”，劲牌逐渐搞出涨价+协作+营销推广的组合策略以“求进”。

2019年3月，劲牌有限公司公布调价通知，对中国劲酒产品系列的终端设备价格政策开展了统一调节。

相对性于纯粮酒公司一年一度的涨价潮，劲牌集团旗下商品上一次公布涨价是在2016年的12月。本次涨价，劲酒关键商品流通品类终端设备提升25%。接着，劲酒拆换新包裝更新商品全新升级发售，而劲酒之前升级包裝是在8年以前。

此外，由劲牌子公司毛铺身心健康酒厂、青青稞酒全资子公司西藏天佑德一同开设了西藏纳曲青稞酒业有限公司，但是，新的资金并没有给劲牌公司产生赢利。西藏纳曲青稞酒业有限公司从2016年5月创立至今便不断亏空。